المقالات
التحول الكبير: مستقبل العلاقات العامة سيُكتب في الأسواق الناشئة
لعقودٍ طويلة، تأثرت صناعة العلاقات العامة العالمية بالمفاهيم الغربية حول كيفية بناء الثقة، واكتساب النفوذ، وانتقال الروايات عبر الحدود. غير أنّ هذا النموذج يشهد اليوم تحولاً جذرياً، وإن كان هادئاً. والأهم من ذلك، أنّ هذا التحول لا يحدث في نيويورك أو لندن، بل في لاغوس، جاكرتا، مومباي، وأكرا،
2026-06-10 10:28:02
الانتقال من العمل في وكالة إلى العمل لدى العميل: تطبيق عقلية الاستشاري في دورٍ داخلي
قضيتُ ستة عشر عاماً أعمل في وكالتين عالميتين وشركة متخصصة بينهما، وقد ساهمت هذه التجارب في صقل شخصيتي كمتخصصة في مجال الاتصالات. فقد حظيتُ بموجهين رائعين، وعملتُ على مشاريع بارزة في مختلف القطاعات، مما أتاح لي فرصة تطوير مهاراتي واكتساب المعرفة من نخبة خبراء العلاقات العامة.
2026-06-10 10:29:53
الاتصالات في الأسواق المعقدة: مفاهيمُ خاطئة للعلامات التجارية العالمية حول الشرق الأوسط
فبدءاً من إطلاق "جوجل" في العالم العربي عام ٢٠٠٨، وحملة "إتش بي" بعنوان "الحاسوب أصبح شخصياً من جديد"، مروراً بالعمل الإقليمي على علامة "جيليت" التابعة لـ"بروكتر آند غامبل" بمشاركة تايغر وودز وروجر فيدرير وتييري هنري، وإطلاق "فولكس فاجن إيوس"، وصولاً إلى إطلاق تقرير "دي إتش إل" العالمي للاتصالات من دبي عام ٢٠٢٣ بالتعاون مع جامعة نيويورك، وغير ذلك الكثير.
2026-06-10 10:32:58
الخطر الحقيقي للذكاء الاصطناعي في الاتصال: التشابه والافتقار إلى التميز
لا شكّ أنّ الذكاء الاصطناعي يُسرّع عمليات الاتصال، وهذا أمرٌ بديهي. لكن ما هو أقل وضوحاً هو ما إذا كان العمل نفسه يتحسّن بالفعل.
2026-06-10 10:37:32
الحضور الأصيل: النصيحة التي ننسى أن نقدمها لأنفسنا
تحت الضغط، نواجه نفس التحدي الذي يواجهه من نقدم لهم المشورة. نبدأ بالتمثيل. وعندما أقول تمثيل، أعني الحالة التي يطغى فيها الاهتمام بالانطباع على المشاركة الحقيقية. حيث تصبح كيفية ظهورنا أمام الآخرين أهم مما نفكر فيه بالفعل.
2026-06-10 10:39:21
العلاقات العامة من أجل العدالة الاجتماعية: الآن أكثر من أيّ وقتٍ مضى "نمنحُ صوتاً"
إذا كانت مقدمة "الحياة فوق كل شيء" صحيحة، فإن الكلمة الأكثر أهمية في عبارة "العلاقات العامة" ليست "العلاقات" — بل "العامة"، أي الناس. ففي مهنتنا كما في معظم المهن، لا قيمة لأيّ شيءٍ بدونهم.
2026-06-10 10:40:50
Message from the IPRA President: Essential skills for building relationships January 2025
مع اقترابنا من عام 2025، وهو عام الفرص والتحديات، يستعد أخصائيو العلاقات العامة بشكل استثنائي لتشكيل المستقبل. ففي عالم يتسم بالتحول الرقمي، والترابط العالمي، والقيم المجتمعية المتغيرة، تصبح القدرة على تعزيز العلاقات الهادفة أمراً بالغ الأهمية. ولا يتطلب النجاح في مثل هذا المشهد مهارة فحسب، بل يتطلب أيضاً الشغف والهدف والشجاعة للتكيف. كيف يمكننا الارتقاء إلى مستوى الحدث؟ ما هي المهارات الأساسية التي يحتاجها أخصائيو العلاقات العامة في عام 2025؟
2023-01-30 09:27:02
Message from the IPRA President: 70 Years of leading trust and ethics in global communication February 2025
لطالما كان التواصل الأخلاقي حجر الزاوية في الجمعية الدولية للعلاقات العامة منذ تأسيسها في عام 1955. ونحن إذ نحتفل بالذكرى السبعين لتأسيس الجمعية في عام 2025، فإننا لا نحتفل بإرثناour legacyفحسب، بل نحتفل أيضاً بالتزامنا المستمر بتعزيز الثقة والنزاهة في التواصل العالمي.
2023-05-07 12:11:04
Bosnia’s Woman.Comm conference 2025 endorsed by IPRA
تم اعتماد مؤتمرWoman.Commالرابع، "سناغا كومونيكاتشي"Snaga Komunikacije، المقرر عقده يومي 14 و15 أكتوبر/تشرين أول المقبل منIPRA. مؤتمرWoman.Commهو حدث رائد في البوسنة والهرسك، مكرس للتطوير المهني، وتبادل المعرفة، وتمكين المرأة في مجال العلاقات العامة والقطاعات الأخرى ذات الصلة بالاتصالات.
2024-05-09 10:10:08
Follow IPRA:
اخر المقالات
اخر الاخبار
