المقالات
التحول الكبير: مستقبل العلاقات العامة سيُكتب في الأسواق الناشئة
لعقودٍ طويلة، تأثرت صناعة العلاقات العامة العالمية بالمفاهيم الغربية حول كيفية بناء الثقة، واكتساب النفوذ، وانتقال الروايات عبر الحدود. غير أنّ هذا النموذج يشهد اليوم تحولاً جذرياً، وإن كان هادئاً. والأهم من ذلك، أنّ هذا التحول لا يحدث في نيويورك أو لندن، بل في لاغوس، جاكرتا، مومباي، وأكرا،
2026-06-10 10:28:02
الانتقال من العمل في وكالة إلى العمل لدى العميل: تطبيق عقلية الاستشاري في دورٍ داخلي
قضيتُ ستة عشر عاماً أعمل في وكالتين عالميتين وشركة متخصصة بينهما، وقد ساهمت هذه التجارب في صقل شخصيتي كمتخصصة في مجال الاتصالات. فقد حظيتُ بموجهين رائعين، وعملتُ على مشاريع بارزة في مختلف القطاعات، مما أتاح لي فرصة تطوير مهاراتي واكتساب المعرفة من نخبة خبراء العلاقات العامة.
2026-06-10 10:29:53
الاتصالات في الأسواق المعقدة: مفاهيمُ خاطئة للعلامات التجارية العالمية حول الشرق الأوسط
فبدءاً من إطلاق "جوجل" في العالم العربي عام ٢٠٠٨، وحملة "إتش بي" بعنوان "الحاسوب أصبح شخصياً من جديد"، مروراً بالعمل الإقليمي على علامة "جيليت" التابعة لـ"بروكتر آند غامبل" بمشاركة تايغر وودز وروجر فيدرير وتييري هنري، وإطلاق "فولكس فاجن إيوس"، وصولاً إلى إطلاق تقرير "دي إتش إل" العالمي للاتصالات من دبي عام ٢٠٢٣ بالتعاون مع جامعة نيويورك، وغير ذلك الكثير.
2026-06-10 10:32:58
الخطر الحقيقي للذكاء الاصطناعي في الاتصال: التشابه والافتقار إلى التميز
لا شكّ أنّ الذكاء الاصطناعي يُسرّع عمليات الاتصال، وهذا أمرٌ بديهي. لكن ما هو أقل وضوحاً هو ما إذا كان العمل نفسه يتحسّن بالفعل.
2026-06-10 10:37:32
الحضور الأصيل: النصيحة التي ننسى أن نقدمها لأنفسنا
تحت الضغط، نواجه نفس التحدي الذي يواجهه من نقدم لهم المشورة. نبدأ بالتمثيل. وعندما أقول تمثيل، أعني الحالة التي يطغى فيها الاهتمام بالانطباع على المشاركة الحقيقية. حيث تصبح كيفية ظهورنا أمام الآخرين أهم مما نفكر فيه بالفعل.
2026-06-10 10:39:21
العلاقات العامة من أجل العدالة الاجتماعية: الآن أكثر من أيّ وقتٍ مضى "نمنحُ صوتاً"
إذا كانت مقدمة "الحياة فوق كل شيء" صحيحة، فإن الكلمة الأكثر أهمية في عبارة "العلاقات العامة" ليست "العلاقات" — بل "العامة"، أي الناس. ففي مهنتنا كما في معظم المهن، لا قيمة لأيّ شيءٍ بدونهم.
2026-06-10 10:40:50
رصد العلامات التحذيرية: ضرورة وجود متخصصي العلاقات العامة في مجالس الإدارة
هناك حاجة ماسّة إلى خبرة إدارة السمعة ورصد المخاطر في عصر الذكاء الاصطناعي.
2026-08-09 08:18:13
إشكالية العلامة التجارية البريطانية: إيجاد سرديةٍ مناسبة للمستقبل
يجب أن تُقدم العلامة الوطنية الجديدة للعالم بريطانيا الغد، لا بريطانيا الأمس.
2026-08-09 08:20:14
من الشؤون المؤسسية إلى مجلس الإدارة: الانتقال من التنفيذي إلى غير التنفيذي
تدرك مجالس الإدارة بشكلٍ متزايد أنّ السمعة ليست مجرد أصلٍ هامشي منفصلٍ عن أداء الأعمال، بل هي جزءٌ لا يتجزأ منه.
2026-08-09 08:21:57
أزمة الفهم: لماذا على المختصين في التواصل فك تعقيدات المعنى
ستظل الثقة حليفاً للمؤسسات التي تُبسِّط الأمور المعقدة، دون أن تُنقص من قيمة الحقيقة
2026-08-09 08:23:44
Follow IPRA:
اخر المقالات
اخر الاخبار
