المقالات
العلاج الرقمي وفجوة السمعة: لماذا لا يكفي الدليل وحده لكسب التبنّي
عندما أظهرت التجربة الأولى لعلاجٍ رقمي قدمتُ له المشورة نتائج سريرية واعدة، توقعتُ أن يكون الاحتفال هو رد الفعل الطبيعي. لكن بدلاً من ذلك، وجدتُ لجان المشتريات تُعيق التقدم، والأطباء يُبدون تحفظاتٍ عملية متعددة.
2026-05-04 14:41:09
بطاقة بريدية من أستراليا: لماذا لا يزال التنوع يمثل مشكلةً في مهنة العلاقات العامة في أستراليا
قبل سنواتٍ عديدة، كنتُ أكتب سيناريوهاتٍ وقصصاً لبرامج تلفزيونية. عندما كنا نُضمّن شخصياتٍ من غير البيض (أو من أصولٍ عرقية، كما نُشير إلى أنفسنا غالباً)، كانت العديد من غرف الكتابة تُعاني في ابتكار حبكاتٍ قصصية لا تقع في فخّ الصور النمطية
2026-05-04 14:45:11
الجمهور يسعى إلى التواصل: والبشر ما زالوا يملكون مستقبل هذا التواصل
يبقى فيلم "هي" للمخرج سبايك جونز Spike Jonze تحفةً سينمائيةً حديثة، يُستشهد به كثيراً عند الحديث عن التفاعل مع نماذج اللغة الضخمة، وذلك لسببٍ وجيه. فالمشاعر التي يختبرها خواكين فينيكس Joaquin Phoenix تجاه نظام التشغيل تنبع من شيءٍ أعمق من مجرد التكنولوجيا، إنها تتعلق بما هو إنساني.
2026-05-04 14:48:36
كتابة العلاقات العامة بمساعدة الذكاء الاصطناعي: الحدود والإمكانيات والآثار المهنية
منذ ظهور برنامج ChatGPT، والناس يتناقشون حول قدراته وجودة كتاباته وما إذا كان يشكّل تهديداً للوظائف، وخاصةً في مجال الكتابة. تتناول هذه المقالة هذه المخاوف من خلال عرض نتائج دراسة شبه تجريبية باستخدام ChatGPT-4o.
2026-05-04 14:54:20
استطلاعٌ للجمعية الدولية للعلاقات العامة "إيبرا" (IPRA): قادة العلاقات العامة متحدون بشأن مسؤولية المناخ، لكنهم يواجهون صعوباتٍ في التنفيذ
كما تكشف الدراسة الاستقصائية الجديدة التي أجرتها "إيبرا" حول التواصل المناخي، والتي شملت متخصصين دوليين في مجال العلاقات العامة، عن إجماعٍ لافت: إذ يعتقد ٩٠% منهم أنّ المهنة تتحمل مسؤوليةً مشتركةً وفرديةً واضحة في التصدي لتغير المناخ.
2026-05-04 14:56:59
ما تقوله لا يهمّ، بل كيف تقوله: صياغة تواصلٍ شاملٍ بالفعل
مع ازدياد تنوع الجماهير وتواصلها وتفاعلها، بات من الواضح أنّ أسلوب التواصل لا يقلّ أهميةً عن مضمون الكلام. فالنبرة والقناة والسياق عوامل حاسمة في وصول الرسالة بوضوح أو إحداث ضررٍ غير مقصود.
2026-05-04 15:05:22
الخبرة في تقدير المخاطر: أهمية الخبرة الوظيفية في الأدوار القيادية في مجال الاتصالات
نادراً ما تناقش مجالس الإدارة مدى حاجة المدير المالي للشركة إلى خبرةٍ ماليةٍ عميقة. كما أنها لا تعيّن مستشاراً قانونياً عاماً إلا بعد خضوعه لتدريبٍ قانونيٍ مكثف أو اجتيازه امتحان نقابة المحامين. في هذه المناصب، يُفترض إتقان الوظيفة، لأنّ مخاطر الخطأ واضحة ومباشرة. أما قيادة الاتصالات، فغالباً ما تُعامل بشكلٍ مختلف.
2026-05-04 15:07:58
السمعة العامة: ثقةٌ تتجاوز الرسائل
لم تعد العلاقات العامة تعمل وفق ظروفٍ مستقرة. فالمناهج السابقة اعتمدت على التحكم في الرسائل، وروايات العلامات التجارية، ودورات الحملات المخططة. افترضت تلك المناهج أنّ الانطباع يتبع التعرض للمعلومات. لكنّ ثقة الجمهور لم تعد تتشكل بهذه الطريقة.
2026-05-04 15:10:05
Message from the IPRA President: Essential skills for building relationships January 2025
مع اقترابنا من عام 2025، وهو عام الفرص والتحديات، يستعد أخصائيو العلاقات العامة بشكل استثنائي لتشكيل المستقبل. ففي عالم يتسم بالتحول الرقمي، والترابط العالمي، والقيم المجتمعية المتغيرة، تصبح القدرة على تعزيز العلاقات الهادفة أمراً بالغ الأهمية. ولا يتطلب النجاح في مثل هذا المشهد مهارة فحسب، بل يتطلب أيضاً الشغف والهدف والشجاعة للتكيف. كيف يمكننا الارتقاء إلى مستوى الحدث؟ ما هي المهارات الأساسية التي يحتاجها أخصائيو العلاقات العامة في عام 2025؟
2023-01-30 09:27:02
Message from the IPRA President: 70 Years of leading trust and ethics in global communication February 2025
لطالما كان التواصل الأخلاقي حجر الزاوية في الجمعية الدولية للعلاقات العامة منذ تأسيسها في عام 1955. ونحن إذ نحتفل بالذكرى السبعين لتأسيس الجمعية في عام 2025، فإننا لا نحتفل بإرثناour legacyفحسب، بل نحتفل أيضاً بالتزامنا المستمر بتعزيز الثقة والنزاهة في التواصل العالمي.
2023-05-07 12:11:04
Follow IPRA:
اخر المقالات
اخر الاخبار
