المقالات
العلاج الرقمي وفجوة السمعة: لماذا لا يكفي الدليل وحده لكسب التبنّي
عندما أظهرت التجربة الأولى لعلاجٍ رقمي قدمتُ له المشورة نتائج سريرية واعدة، توقعتُ أن يكون الاحتفال هو رد الفعل الطبيعي. لكن بدلاً من ذلك، وجدتُ لجان المشتريات تُعيق التقدم، والأطباء يُبدون تحفظاتٍ عملية متعددة.
2026-05-04 14:41:09
بطاقة بريدية من أستراليا: لماذا لا يزال التنوع يمثل مشكلةً في مهنة العلاقات العامة في أستراليا
قبل سنواتٍ عديدة، كنتُ أكتب سيناريوهاتٍ وقصصاً لبرامج تلفزيونية. عندما كنا نُضمّن شخصياتٍ من غير البيض (أو من أصولٍ عرقية، كما نُشير إلى أنفسنا غالباً)، كانت العديد من غرف الكتابة تُعاني في ابتكار حبكاتٍ قصصية لا تقع في فخّ الصور النمطية
2026-05-04 14:45:11
الجمهور يسعى إلى التواصل: والبشر ما زالوا يملكون مستقبل هذا التواصل
يبقى فيلم "هي" للمخرج سبايك جونز Spike Jonze تحفةً سينمائيةً حديثة، يُستشهد به كثيراً عند الحديث عن التفاعل مع نماذج اللغة الضخمة، وذلك لسببٍ وجيه. فالمشاعر التي يختبرها خواكين فينيكس Joaquin Phoenix تجاه نظام التشغيل تنبع من شيءٍ أعمق من مجرد التكنولوجيا، إنها تتعلق بما هو إنساني.
2026-05-04 14:48:36
كتابة العلاقات العامة بمساعدة الذكاء الاصطناعي: الحدود والإمكانيات والآثار المهنية
منذ ظهور برنامج ChatGPT، والناس يتناقشون حول قدراته وجودة كتاباته وما إذا كان يشكّل تهديداً للوظائف، وخاصةً في مجال الكتابة. تتناول هذه المقالة هذه المخاوف من خلال عرض نتائج دراسة شبه تجريبية باستخدام ChatGPT-4o.
2026-05-04 14:54:20
استطلاعٌ للجمعية الدولية للعلاقات العامة "إيبرا" (IPRA): قادة العلاقات العامة متحدون بشأن مسؤولية المناخ، لكنهم يواجهون صعوباتٍ في التنفيذ
كما تكشف الدراسة الاستقصائية الجديدة التي أجرتها "إيبرا" حول التواصل المناخي، والتي شملت متخصصين دوليين في مجال العلاقات العامة، عن إجماعٍ لافت: إذ يعتقد ٩٠% منهم أنّ المهنة تتحمل مسؤوليةً مشتركةً وفرديةً واضحة في التصدي لتغير المناخ.
2026-05-04 14:56:59
ما تقوله لا يهمّ، بل كيف تقوله: صياغة تواصلٍ شاملٍ بالفعل
مع ازدياد تنوع الجماهير وتواصلها وتفاعلها، بات من الواضح أنّ أسلوب التواصل لا يقلّ أهميةً عن مضمون الكلام. فالنبرة والقناة والسياق عوامل حاسمة في وصول الرسالة بوضوح أو إحداث ضررٍ غير مقصود.
2026-05-04 15:05:22
الخبرة في تقدير المخاطر: أهمية الخبرة الوظيفية في الأدوار القيادية في مجال الاتصالات
نادراً ما تناقش مجالس الإدارة مدى حاجة المدير المالي للشركة إلى خبرةٍ ماليةٍ عميقة. كما أنها لا تعيّن مستشاراً قانونياً عاماً إلا بعد خضوعه لتدريبٍ قانونيٍ مكثف أو اجتيازه امتحان نقابة المحامين. في هذه المناصب، يُفترض إتقان الوظيفة، لأنّ مخاطر الخطأ واضحة ومباشرة. أما قيادة الاتصالات، فغالباً ما تُعامل بشكلٍ مختلف.
2026-05-04 15:07:58
السمعة العامة: ثقةٌ تتجاوز الرسائل
لم تعد العلاقات العامة تعمل وفق ظروفٍ مستقرة. فالمناهج السابقة اعتمدت على التحكم في الرسائل، وروايات العلامات التجارية، ودورات الحملات المخططة. افترضت تلك المناهج أنّ الانطباع يتبع التعرض للمعلومات. لكنّ ثقة الجمهور لم تعد تتشكل بهذه الطريقة.
2026-05-04 15:10:05
قواعد الظهور الجديدة: يجب على فرق العلاقات العامة خدمة جمهورين مختلفين في آنٍ واحد
غيّر الذكاء الاصطناعي التوليدي طريقة بحثنا عن المعلومات عبر الإنترنت. فعندما أطلقت جوجل خدمة "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي" عام ٢٠٢٤، أحدثت تغييراً جذرياً في كيفية وصول المعلومات إلى الجمهور. هذه الملخصات المُولّدة آلياً، والتي تعرض أعلى نتائج البحث التقليدية، تُحدد الآن ما يراه الملايين أولاً، وغالباً ما يكون هذا ما يرونه حصرياً
2026-06-10 10:23:12
قوة المصداقية: من يحافظ على نفوذه في عصر انعدام الثقة في وسائل الإعلام؟
عندما أنشأت صحيفة "برس غازيت" مؤخراً "سجل خزي العلاقات العامة" لخبراء مزيفين قدموا تعليقات لوسائل الإعلام البريطانية رغم عدم وجودهم في الواقع، لم يعكس ذلك سوى مشهدٍ إعلاميٍ تعتريه الثقة المعدومة.
2026-06-10 10:25:20
Follow IPRA:
اخر المقالات
اخر الاخبار
