تطور الحملة من أجل الشفافية في وسائل الإعلام

أطلقت الجمعية الدولية للعلاقات العامة IPRAفي العام 2001 حملة للحد من تأثير الممارسات أللأخلاقية وغير القانونية أحياناً في العلاقات بين العاملين في العلاقات العامة ووسائل الإعلام. إن ميثاق الشفافية في وسائل الإعلام المستوحى من الحملة التي تحدد المعايير الدولية للسلوك الأخلاقي قد تبناه محترفو مهنة العلاقات العامة في

+ اكثر من 100 دولة
+ 50 جمعية وطنية ودولية للعلاقات العامة
+ 850 مؤسسة استشارية للعلاقات العامة
+ حوالي 250 ألفاً من محترفي العلاقات العامة في جميع أنحاء العالم

بالإضافة إلى المؤسسات الإعلامية
+ في ما لا يقل عن 115 بلدا
+ تمثل على الأقل نصف مليون من المحررين والمديرين التنفيذيين لوسائل الإعلام والصحفيين.

وكانت آخر المنظمات التي اعتمدت الميثاق ICCO، وهي المنظمة الدولية الاستشارية للاتصالات. ومنذ تموز / يوليو من العام 2005 ، يتوقع أن تلتزم بمعايير الميثاق فيما يتعلق بمزودي المادة الإعلامية الوكالات التابعة للمنظمة والبالغ تعدادها 850 وكالة، وذلك من خلال الجمعيات المهنية التي هي عضو فيها.

ولقد وفر البحث الرائد في بولونيا لفهم طبيعة وحجم مشكلة الرشوة في وسائل الإعلام المنشور في أيلول / سبتمبر من العام 2005 محكاً للاستطلاعات التي تم إجراؤها لاحقاً في بلدان أخرى. وتعاونت الجمعية الاستشارية البولونية للعلاقات العامة (PPRCA) مع معهد العلاقات العامة (الولايات المتحدة)، والجمعية الدولية للعلاقات العامة IPRAعلى سبيل المتابعة لمؤشرها الدولي للرشوة في تغطية الأنباء للعام 2003. وتبين النتائج أن قادة الاتصالات في بولونيا غالباً ما يواجهون الرشوة الإعلامية في مكان عملهم. غير أن 72 في المئة من المستجيبين توافقوا بشدة على أن هذه الممارسة غير مقبولة.

وأظهر البحث أن قادة الاتصالات في بولونيا هم المعنيون أكثر من سواهم بالرشوة الإعلامية غير المباشرة ، مثل نشر مقالة مقابل الإعلانات، أو تقديم عينات مجانية أو خصومات جذابة للصحفيين. ويحظر ميثاق الشفافية في وسائل الإعلام هذه الممارسات. وأما الأشكال المباشرة للرشوة الإعلامية، حيث يقبل الصحفيون دفعات نقدية سراً مقابل التغطية الإخبارية، فتحدث بوتيرة أقل وفقاً للاستطلاع.

ولقد بدأ بالفعل بحث يستخدم الأنموذج الأكاديمي الصارم ذاته في رومانيا بالتعاون مع جمعية العلاقات العامة الرومانية. ويجري حالياً مناقشة مشاريع بحثية أخرى في الشرق الأوسط.

ومن خلال إجراء بحوث مقارنة في بلدان أخرى، سيتم بناء قاعدة بيانات مرجعية في جميع أنحاء العالم حول هذه المسألة. ويتعين على أي منظمة مهتمة بإجراء البحث الاتصال بمعهد العلاقات العامة على البريد الاليكتروني iprceo@jou.ufl.edu والذي يمتلك أداة البحث المسحي.

ولقد انضمت هذه المنظمات حتى الآن إلى الجمعية الدولية للعلاقات العامة IPRA التي هي الجمعية الأولى لكبار المهنيين في العلاقات العامة، وتضم في عضويتها أكثر من 1000 عضو من كافة أنحاء العالم، في اعتماد ميثاق الشفافية في وسائل الإعلام.

إن المعهد الدولي للصحافة هو منظمة عالمية تضم في عضويتها 115 بلدا تكرس جهودها لتعزيز وحماية حرية الصحافة وتحسين الأداء الصحافي. وتتكون عضوية المعهد الدولي للصحافة من المحررين، وكبار المديرين التنفيذيين في وسائل الإعلام، وكبار الصحفيين ممن يعملون في بعض كبريات وسائل الإعلام في العالم.

أما الاتحاد الدولي للصحفيين فهو اكبر منظمة عالمية للصحفيين. ويمثل هذا الاتحاد قرابة 500،000 عضو من ما يزيد على 100 دولة، وهو يعزز العمل الدولي للدفاع عن حرية الصحافة والعدالة الاجتماعية من خلال نقابات للصحفيين قوية وحرة ومستقلة.

ويتكون التحالف العالمي من أكثر من 50 منظمة عضواً، تمثل ما يزيد على 150000فرداً، وهو ينهض بمهمة توحيد المهنة وتوفير إطار للتعاون بين مهنة العلاقات العامة ومحترفيها في جميع أنحاء العالم.

إن المنظمة الدولية الاستشارية للاتصالات (ICCO) هي صوت المؤسسات الاستشارية للعلاقات العامة في مختلف أنحاء العالم. وهي المنظمة المظلة لأكثر من 850 مؤسسة استشارية من خلال جمعياتها المهنية في 28 بلدا. ولدى الدول الستة والعشرين العضو في ICCO جمعية مهنية رسمية للمؤسسات الاستشارية العاملة في العلاقات العامة. ولدى المنظمة أيضا أربعة أعضاء مراقبين حيث تتجه الصناعة المحلية فيها نحو إقامة جمعية رسمية. وبالإجمال، فإن الجمعيات التي تتكون منها أسرة ICCO توظف أكثر من 25،000 شخصاً.

ويكرس معهد البحوث والتعليم للعلاقات العامة، ومقره جامعة فلوريدا، جهوده لتحسين الأداء المهني للعلاقات العامة من خلال البحث العلمي، والتعليم، والقياس، والتقويم.