ميثاق الجمعية الدولية للعلاقات العامة IPRA للشفافية في وسائل الإعلام

يحترم أعضاء IPRA الشرائع الثلاث- ألا وهي شرعة IPRA للمسلك المهني، والشرعة الدولية للأخلاقيات، وميثاق التواصل البيئي. ويتوقع أعضاء IPRA من مزودي المادة الإعلامية مراعاة ما يلي:

1. المادة الإعلامية. المادة الإعلامية التي تظهر على أنها نتيجة الحكم الصحفي الصادر عن الصحفيين المعنيين، وليس نتيجة أي دفعة نقداً أو عيناً، أو المقايضة من جانب طرف ثالث.
2. تحديد الهوية. المادة الإعلامية التي تظهر نتيجة للدفع نقدا أو عينا، أو المقايضة من جانب طرف ثالث سوف تتحد هويتها بوضوح على أنها مادة دعائية أو إعلان مدفوع الأجر.
3. الالتماس. ينبغي ألا يكون هناك أي إيحاء من جانب أي صحفي أو أحد أعضاء هيئة تحرير إحدى الوسائل المزودة للمادة الإعلامية بأنه يمكن الحصول على المادة الإعلامية بأي حال من الأحوال إلا عن طريق الجدارة.
4. أخذ العينات. قد توفر أطراف ثالثة للصحفيين عينات على سبيل الإعارة من المنتجات أو الخدمات عندما يكون الأمر ضروريا لأولئك الصحفيين لاختبار أو استخدام أو خذ عينة للمنتج أو الخدمة من أجل التعبير عن رأي موضوعي حول المنتج أو الخدمة. وينبغي الاتفاق مسبقاً على طول الفترة الزمنية اللازمة، ويتعين أن تعاد جميع المنتجات أو الخدمات التي قدمت على سبيل الإعارة بعد أخذ العينات.
5. بيان السياسة. يتعين على مزودي المادة الإعلامية إعداد بيان سياسة بشأن تلقي الهدايا أو المنتجات والخدمات المخفضة من أطراف ثالثة من جانب صحفييهم وغيرهم من الموظفين لديهم. وينبغي أن يطلب إلى الصحفيين وسواهم من الموظفين قراءة وتوقيع قبولهم بهذه السياسة. ويتعين أن تكون هذه السياسة متاحة ليطلع الجمهور عليها.